Je lepší dlouhý, vyčerpávající text, který čitatele zasype argumenty a zodpoví i ty nejbizarnější otázky? Nebo raději volit lakonickou formu, která spíš pracuje se zvědavostí a fantazií čitatele?
Kamenné maloobchody a řetězce vyvinuly během tučných i hubených let mnoho technik, jak zákazníky nejen navnadit a získat, ale hlavně k sobě dlouhodobě připoutat. Přimět téhož člověka k opakovanému nákupu je zpravidla levnější než získání zákazníka nového. E-shopy se v tomto směru mají ještě ledacos učit. Marketingové strategie většiny z nich působí značně ospale.
Překvapilo mě několik osobních mailů s dotazem, jak se stát copywriterem. Odbornice na média a umění Keiko Sei ve své knize esejů Konečná krajina píše, že v Japonsku patří copywriteři (a tvůrci reklam) mezi celebrity a lidé běžně znají jejich práci. To se vám v Čechách nestane. Reálně ale máte na trhu práce lepší postavení než třeba filozofové. Pár tipů do začátku.
Číslům se odedávna přisuzují rozličné významy. Mají některá z nich skutečně vyšší smysl a váhu, protože kopírují rytmus a periody přírodních zákonů? Nebo jsme zdánlivý přírodní řád až zpětně z čísel odvodili?
Nevím. Důležité je, že jsem úvod vtěsnal do tří vět. Ale k věci! (Ha! Další triáda!)
Víte, čím se živí roboti vyhledávačů? Přece PR články! Kdo jim dává pravidelně nažrat, těší se mimořádné oblibě. Jak připravit výživnou krmi nejen pro ně? Dnešní návod by vlastně mohl být velmi stručný: podívejte se třeba na tento článek a zkuste udělat jen polovinu chyb…
Venku se chováme jinak než doma, v soukromí. Tomu by mělo odpovídat i řešení reklam. Mnohé kousky však nerespektují ani základní zásady použitelnosti. Na mysl se tak často dere otázka, kdo v řetězci zadavatel – zhotovitel – plátce – recipient něco důležitého nepochopil.
V případě textů pro webové stránky mívají poptávky podobný průběh. Zákazník pošle odkaz na svůj web nebo náhled v různé míře rozpracovanosti a zjišťuje, kolik by stály texty. Někteří se pak trochu diví, že dříve než texty, začnu rozebírat strukturu jejich webu. Proč?
