Carrotmob – jak porazit korporace
10.07. 2009
Ostatní
Carrotmob je nová metoda zákaznického aktivismu vycházející z přesvědčení, že největší korporátní hrozbu nepředstavují zákony – ale právě zákazníci, které si je třeba hýčkat a předcházet. Pro každou firmu by bylo destruující, kdyby se zákazníci odvrátili a přestali kupovat její produkty nebo služby. Korporace se musejí začít třást, Carrotmobbeři objevili střežené tajemství.
Co Carrotmobbeři chtějí?
Především kladou důraz na sociální zodpovědnost firem. Měly by mezi sebou soutěžit v „láskyplnnosti“ a nejpodlézavější firma bude odměněna přízní zákazníků. Na stránkách Carrotmob si můžete přečíst o vůbec první akci, během níž jakýsi obchod s alkoholem přislíbil zavést opatření, jejichž výsledkem bude energeticky úspornější chod krámu. Na videu je vidět, jak dav Carrotmobberů vzal prodejnu útokem. Během nákupu si společně stačili zarapovali. Marx by měl radost.
View on Vimeo.
Co vlastně znamená těžko přeložitelný idiom carrotmob? Vysvětlení skrývá staré rčení. Jak přinutit osla k chůzi? Jsou dvě možnosti: nabídnout mu před tlamu neodolatelně chutnou mrkev, anebo ho mlátit klackem přes zadek. Carrotmobbeři si celý byznys představují jako osla a sebe jako mrkev (mrkev je totiž zdravá).
Nikde jsem nenašel, kolik má organizace členů (údaje z Twitteru a Facebooku nelze považovat za zcela relevantní), což je pro zdar celého podniku klíčové. Podle stránek se však hnutí úspěšně rozrůstá a překročilo hranice Ameriky, buňky už jsou ve čtyřech evropských zemích. Pokud nevíte, co s volným prázdninovým časem, hledá se ředitel české sekce.
Poslední komentáře