Články s tématem ‘reklama’
Venku se chováme jinak než doma, v soukromí. Tomu by mělo odpovídat i řešení reklam. Mnohé kousky však nerespektují ani základní zásady použitelnosti. Na mysl se tak často dere otázka, kdo v řetězci zadavatel – zhotovitel – plátce – recipient něco důležitého nepochopil.
Printu klesají náklady, cílovka se přesouvá na Internet. Mladí už skoro nic jiného neznají a ti starší stejně sedí u sítě v práci. –V tom případě tam musíme být taky! rozhodli marketéři všech firem současně. –A jak se to dělá? –Jak? No přece úplně stejně!
A máme zde další exkurzi do historie české reklamní kultury. Tentokrát se podíváme do roku 1963 a inzeráty pocházejí z denního tisku.
V záplavě reklam jsme si zvykli na lepší i horší kousky. Nad těmi vyloženě pokaženými, které jsou prolezlé skrznaskrz chybami, však zůstává rozum stát. Jednou takovou se momentálně pyšní Bankovní institut.
Zatroubí elektronickou trumpetkou a zanechá ve schránce data. Raději bychom tam nalezli dopisy, dokumenty nebo snad akta. Robot z filmu Číslo 5 žije, u něhož propuklo vědomí vlastního já a pociťoval enormní touhu po vzdělání, rovněž veškeré podněty z okolního světa označoval jako data a byl jejich sběrem přímo posedlý. Ale budiž, přinejmenším daty vymezíme, že se jedná o elektronickou poštu. Označení se ani nevzdaluje pravdě, neboť úřední korespondence mnohdy připomíná šifru, tedy jakousi datovou změť.
ANAD je veřejně prospěšná organizace, která se snaží upozorňovat na problémy a choroby spojené s poruchami příjmem potravy. Frankfurtská Ogilvy pro ni připravila působivou kampaň srovnávající klasický ideál krásy s trendem nebezpečně vychrtlých modelek.
V čase dovolených a vysokých teplot si neuškodí připomenout, jak kdysi vypadaly inzeráty na komodity, jejichž spotřeba právě v těchto dnech vzrůstá. Co fungovalo před desítkami let, v éře, kdy se reklamě říkalo propagace a generické produkty dominovaly nad značkami, dnes vyvolává nostalgický úsměv. Naopak tváře marketérů pivovarnického koncernu by nebezpečně zbrunátněly, kdyby jim agentura představila nový slogan: „Pivo, dobrý přítel!“
