Základem copywriterské práce je koncept neboli nápad. Pro každý marketingový a reklamní text je třeba najít originální způsob, jak myšlenku přetlumočit, aby na adresáta působila v souladu s cílem
sdělení. Copywriting hledá způsob (koncept), jak prostřednictvím jednoho sdělení oslovit co nejvíc lidí.
Slovník copywritingu
- Advertorial
- Benefity
- Body (Body copy)
- Brief (Bríf)
- Call out
- Cílová skupina
- Copy
- Copywriter (Kopík)
- Copywriting
- Direct mail
- Klíčové vlastnosti (Features)
- Kompozice
- Koncept
- Médium
- Mezititulek
- Nástřel
- Newsletter
- Normostrana
- Perex (Lead, První odstavec)
- PR článek
- Press kit
- Slogan (Claim)
- Tagline
- Tisková zpráva (Press release)
- Titulek (Headline)
- USP (Unique Selling Proposition, Jedinečný prodejní argument)
