Jaké jsou hlavní a důležité parametry služby či produktu? V kratších reklamních sděleních se s nimi pracuje spíše okrajově a jsou upřednostňovány benefity, jelikož vlastnosti obecných skupin produktů jsou obvykle stejné. Přesto copywriter klíčové vlastnosti musí znát, pomáhají mu lépe pochopit produkt a firmu.
Slovník copywritingu
- Advertorial
- Benefity
- Body (Body copy)
- Brief (Bríf)
- Call out
- Cílová skupina
- Copy
- Copywriter (Kopík)
- Copywriting
- Direct mail
- Klíčové vlastnosti (Features)
- Kompozice
- Koncept
- Médium
- Mezititulek
- Nástřel
- Newsletter
- Normostrana
- Perex (Lead, První odstavec)
- PR článek
- Press kit
- Slogan (Claim)
- Tagline
- Tisková zpráva (Press release)
- Titulek (Headline)
- USP (Unique Selling Proposition, Jedinečný prodejní argument)
