PR článek – dát nažrat Googlovi a vyhnat ego do astrálu
Víte, čím se živí roboti vyhledávačů? Přece PR články! Kdo jim dává pravidelně nažrat, těší se mimořádné oblibě. Jak připravit výživnou krmi nejen pro ně? Dnešní návod by vlastně mohl být velmi stručný: podívejte se třeba na tento článek a zkuste udělat jen polovinu chyb…
PR článek je a není reklama
Možná by na úvod neuškodila stručná definice. U PR článku od samého začátku uvažujeme, že jej bude někdo číst (Public) a že obsahem chceme přenést nějaké poselství (Relations).
Článkové farmy, kam si dá kdokoli cokoli, nemají s PR nic společného a kritérium kvality je jediné – napsat do odkazu správně adresu vlastního webu.
PR článek – kam a pro koho?
U PR článku je nutné znát cílové adresáty. Firma (produkt) může mít celospolečenský záběr, ale médium, kam článek chceme umístit, má vždy konkrétní (dominující) skupinu čtenářů, a ta má své potřeby, strachy a touhy, které je třeba zasáhnout.
Setkávám se s tím, že zadavatel chce prostě obecný PR článek, který bude používat při různých příležitostech.
– Co je to různá příležitost? ptám se ve snaze rozmluvit pošetilé počínání.
– Třeba na web a do různých propagačních materiálů, slýchám.
– Ok. A nechcete raději napsat ty propagační materiály?
– Ne!
U mnoha lidí (firem) je článek jakousi neobyčejnou formou potvrzení vlastní velkoleposti – radost jim nijak nekalí ani fakt, že si jej nechají vyrobit na zakázku a publikují pouze na vlastním webu.
Tedy: PR článek je vždy maximálně cílený na čtenáře konkrétního média. Obecná je tisková zpráva.
Znát styl a jazyk média
Publikování článku lze vyměnit za peníze, dobré slovo, službičku, barterové plnění a co já vím co ještě. Je dobré psát stejným jazykem, dodržet podobné zvyklosti. A hlavně: INFORMOVAT. Čtenář pak text schlamstne bez nejmenšího podezření. Objektivní (nestranné) psaní má největší relevanci.
Smrt pro jakýkoli PR článek představuje varování „pr materiál“ a podobné. Vyhodíte spoustu peněz, redakce milosrdně otiskne váš materiál a ještě čtenáře upozorní: „Tohle je reklamní blábol, toho si nevšímejte.“
Citace
Používejte citace s rozvahou, anebo raději vůbec. Mnohem důležitější je, co říkáte, než kdo to říká. Hitparáda nejblbějších citací vypadá zhruba takto:
– Jsme rádi, že…
– Těší nás, že…
– Bylo nám ctí, že…
Prostřednictvím těchto jalových variací na sebe dotyčný prozrazuje, že nemá co říci. Obecné tlachání dělá blbce jak z mluvčího, tak ze čtenáře. Když si citaci opravdu přejete, ať je sdělení takové, které by se mluvčí nestyděl říci svému známému.
Hlavně nemluvit o sobě
Pozor na adorativní adjektiva! Jakmile je firma přespříliš unikátní, výjimečná, bezkonkurenční, ojedinělá a podobně, bezpečně si chvástáním pod sebou podřezává větev. PR článkům sluší skromnost a odbornost. Ti, kteří tato pravidla nerespektují, musí za publikování buď platit, nebo je zařadit do žumpy PR farem.
Doporučte článek
13 Komentáře
Podobné články
Standardní textové prvky webových stránek
Někdo by mohl namítnout, že standard spíše svědčí o nedostatku originality a invence. Designové návrhy webů však také pracují se... Více
Existuje SEO copywriting?
„SEO copywriting“ je tak trochu buzz word a nesmysl. Zpravidla se od podobného textu očekává nelidská hustota toporně naroubovaných klíčových... Více
Jak napsat dobrý titulek?
Titulek (nadpis, banner,slogan) zpravidla rozhoduje o tom, zda se čtenář „chytí“ a bude pokračovat ve čtení, případně klikne na prvek.... Více
SEO během vývoje a fungování webového projektu
Všichni, kdo vstupují do online businessu, pojem SEO znají, nekompromisně jej vyžadují, ale už jen zlomek lidí si pod ním... Více
Doplnil by som odkaz na jeden clanok (nie moj) -> http://eikasia.cz/index.php/zamysleni/pr-clanek-versus-placeny-clanek/
Ta terminologia je skutocne trochu problem -> obrovske mnozstvo obsahu by sa dalo povazovat za „PR clanok“, pretoze ho niekto vybavil, ak vsak nema dosah na jeho priamy obsah, je to +- ok. Druha kategoria su clanky uverejnene ciste za peniaze, ktore by mali byt oznacene.
Pre tu prvu kategoriu je staci jedina rada – common sense. Proste kvalitny clanok/text/obsah.
Chtěl jsem říct, že mám radost, že to konečně vypadá, že má někdo stejnej názor jako já.. minimálně v tom, co PR článek je.. chtěl jsem taky napsat, že už sem o tom psal, ale MadCap už to za mě udělal
díky
MadCap+Honza Páv: Chtěl jsem jen říci, že když se firma nesnaží psát PR článek – tedy nabubřelou sebestřednou ódu – ale udělá objektivní článek, v němž sebe zmíní jen okrajově, má šanci s ním uspět u lidí/redakcí (nejen u vyhledávačů). Dobrý PR článek je nerozeznatelný od ostatního obsahu média. Není to snadné zařídit a ne vždy to jde.
„Dobrý PR článek je nerozeznatelný od ostatního obsahu média.“ – Tome, teď jsi to vystihl přesně (alespoň moji ideu o takových článcích). Myslím, že to jde vždy, ale musí být klient ochotný obětovat více času a know-how. Mimochodem, takhle ano: http://jdem.cz/cvz52 a takhle ne: http://jdem.cz/cvz46
Ideální podle mě je, když blogger píše PR články sám a pouze o věcech, se kterými se opravdu ztotožňuje. To znamená, že mu firma X dá otestovat své služby a on o nich napíše nebo v případě nespokojenosti řekne, že o tom psát nebude. Je to nejlepší pro firmu, bloggera i čtenáře.
Martine: Máš pravdu. A platí, že čím důležitější médium (tzv. renomované), tím obtížnější cesta do něj. Ne každý může novinářům něco zajímavého nabídnout.
Že by nás bylo víc? to už bysme mohli založit politickou stranu jako piráti
Ideální je PR článek produktový, bez jakéhokoli vychvalování. Samostatné adorace firem jsou zbytečné – čtenář vždy pozná, že se jedná o reklamu a jako takovou ji bude pejorativně hodnotit – to jest stejně to pro něj nebude důvěryhodné. Je dobře, že se najdou firmy, které to už pochopily – z mojí zkušenosti například výrobci antivirových softwarů, kteří nabízejí různé studie a výzkumy a jejich produkt je zmíněn jen okrajově.
Ahoj, zalozil jsem web o PR clancich pr-cw.com. Cilem je ziskat schopnosti dobreho textare, web je urcen primarne k vystaveni svych clanku pro zacinajici. Je zde forum pro vymenu nazoru. Nehodlam schvalovat duplicitni nebo nevhodne texty jako na jinych pr-farmach. Pomozte mi projekt rozjet, jdem mi o kvalitu. Cus
S PR články je to složité. A jednoznačně se ztotožňuji s tím, že zadavatelé (firmy) nechápou, že PR článek je něčím jiným, než vychloubání se sama sebe. PR článek přece má uživatele něčím zaujmout, chytit ho do vlastní pasti a do vlastních myšlenek. PR článek musí přece říct a dokonale odpovědět na to, co se čtenáři honilo hlavou už před tím, než ho začal číst. A je jedno, o jakém produktu, nebo službě PR článek je. Vždy je to směřováno na uživatele, nebo potencionálního zákazníka. A určitě, když se po Českých PR webech rozhlédnete, naleznete jen velmi málo takových PR článků. Protože všem ostatním jde jen o technický odkaz, uprostřed relevantního textu.
Už dlouho jsem tu nebyl a čistě náhodnou narazím na tenhle článek a hned spokojenost. Informuješ co vůbec PR článek znamená, co se vyplatí a čeho se vyvarovat. Stejně tak mluvíš o těch farmách, co se pyšní nápisem PR články a přitom je to jen žumpa klíčových slov pro roboty vyhledávačů. Díky za článek, je perfektní.
Dovolím si malú poznámku z druhej strany – zverejňujeme necelé dva mesiace české a slovenské PR články zdarma na novom PR webe, ale hneď v úvode padlo rozhodnutie zverejňovať len kvalitné neduplicitné PR články.
Výsledkom je, že z cca 300 PR článkov ktoré nám zatiaľ prišli bolo zamietnutých cca 250 PR článkov – väčšinou z dôvodu duplicity článku, amatérskeho alebo malého rozsahu.
Pokiaľ ide o kvalitu, napokon sa stala hlavným kritériom tá neduplicita a samozrejme užitočnosť webu na ktorý sa v PR článku odkazuje.
Myslím že ideálny PR článok by mal mať formu priaznivo neutrálnej alebo mierne pozitívnej recenzie konkrétneho produktu alebo služby. Problém je v tom že mnohí kvázi autori PR článkov jednoducho napíšu jeden úplne všeobecný článok o svojom biznise a odošlú ho na 50 PR webov súčastne.
PR články na PR weboch majú aspoň jednu výhodu oproti tým zamaskovaným v bežnom obsahu webovej stránky – že nepredstierajú, že sú niečim viac ako PR článkom.
Zajímavý článek a diskuze. Ideální PR článek a vůbec jakýkoliv článek takovéhoto nebo podobného druhu, je psaný od člověka, který má s produktem, službou, obchodem apod. osobní zkušenosti!!! Samozřejmě, že musí být psaný člověkem, který umí psát.