Komunikační strategie pohledem copywritera
Poradenská společnost Partners vyrukovala v polovině května s televizním spotem. Hezké obrázky z natáčení vystačily i na tištěnou kampaň. Dostane nás?
Pozor! Vysoceemotivní hodnoty
Předně je důležité zmínit, že se nejedná o propagaci konkrétních produktů, ale o imageovou záležitost, která má hlavně zvýšit povědomí o značce. Podle mediálního mixu evidentně míří na vzdělanější část populace s vyššími příjmy. Daří se Partners ztotožnit s hodnotami potenciálních zákazníků?
Co nám sdělují?
Headline:
Na některé věci se prostě můžete spolehnout
Prohlášení se zdá být naprosto v pořádku. Je kompaktní, výstižné i srozumitelné.
Jenže! Klíčová myšlenka patří mezi nejrozšířenější klišé symetricky distribuované napříč všemi obory a službami. Stačí letmo zapojit Google a okamžitě vypadne, kolik existuje partnerů, na které se lze spolehnout. Dále se spoléháme na účinky léků, transportní služby, solidní nářadí, auta nebo realizace na klíč. Můžete se spolehnout, že fráze už byla copywritery použita snad ve všech souvislostech.
Doplňující headline:
Dáme Vašim financím smysl
Claim specifikuje abstraktní „spolehnutí“ směrem k předmětu podnikání Partners – financím. „Dávat něčemu smysl“ je však dalším velmi oblíbeným a hojně používaným spojením. Pro mnohé jsou už samotné finance smyslem a cílem. Nestálo by za námahu nalézt pro Partners jedinečnější poslání?
Inzerát pak v logické řadě pokračuje konkretizací:
Partners jsou v oblasti finančního poradenství stálou jistotou. Vztahy s klienty zakládáme na dlouhodobém partnerství a páteří našeho jednání je otevřenost a odpovědnost. Přinášíme Vám stabilní podporu.
Tělu sdělení není co vytknout. Má šmrnc a jiskru. Konečně copywriting solidní úrovně. V tuto chvíli se ale skládá celkový vjem inzerátu.
Jaká je korelace mezi textovou a vizuální částí?
Všichni víme, že reklama nepromlouvá reálným jazykem, ale je hyperbolizací, ironizací, adorací nebo jinou transpozicí klíčových vlastností vzhledem k potřebám recipienta. Poporodní fotografie zrelaxované maminy s růžovoučkým miminkem je však, mírně řečeno, přitažená za vlasy. Koho má přesvědčit? Ženy, které chtějí věřit, že porod nebolí? Muže, kteří touží zajistit budoucnost rodině? Aluze na madonu s dítětem má Partners stavět do role spasitelů? Odcizená (a přehnaná) fotografie může někomu zkrátka kolidovat s textem, v něž se vyzvedávají hodnoty jako otevřenost a odpovědnost. Znamená otevřenost i upřímnost? Pak by bylo lepší zvolit ilustraci, která slibuje splnitelné.
Doporučte článek
8 Komentáře
Přidejte svůj názor
Podobné články
Reklamní kampaň na datové schránky
Zatroubí elektronickou trumpetkou a zanechá ve schránce data. Raději bychom tam nalezli dopisy, dokumenty nebo snad akta. Robot z filmu... Více
Nezapomenout, že lze zapomenout
Alzheimerova choroba, neboli neurodegenerativní onemocnění mozku, je civilizační nemoc, která (mimo jiné důsledkem prodloužení průměrné délky života) postihuje stále více... Více
Ideál krásy a zdraví
ANAD je veřejně prospěšná organizace, která se snaží upozorňovat na problémy a choroby spojené s poruchami příjmem potravy. Frankfurtská Ogilvy... Více
Muzeum komiksů si utahuje z klasické malby
Italské komiksové muzeum Museo Nazionale Del Fumetto E Dell Immagine se pustilo do prezentace svým sbírek metodou dialogu s klasickým... Více
Co se toho obrázku týče, po delším přemýšlení mě taky trochu zarazil, ale ne na první pohled, a to je důležité. Co se ostatních věcí týče … no, použito už bylo včechno.
Tento blog má opravdu zajímavé články, nicméně přijde mi, že v tomto případě se autor příliš rozvášnil a dívá sa to přehnaně profesionálně. Reklama je přeci cílená jinam, než na profesionální copywritery?
Komi: Jen pro zajímavost. Link odkazuje na madonu přibližně z roku 1250 a pochází z Francie: http://www.copyblog.cz/wp-content/uploads/stara-madona.jpg
Páni. Krásně rozebraná reklama. Skoro lituji, že nemíří na mně – mám mizerné příjmy a do dnešního dne jsem nevěděla, co je to aluze. Díky za rozšíření obzorů
Jinak reklama, kde jsou hned v úvodu dvě klišé, tuplovaná fotografií maminky s miminkem, jde úplně mimo mně, i kdybych teoreticky do její cílové skupiny patřila.
Na mě to působí docela konzistentně:
Fotografie – nezajímavé klišé
1. věta – nezajímavé klišé
2. věta – nezajímavé klišé
a malá písmene v naprosté většině případů nečtu:)
EII2: Tak to je trefné!
Jistě, univerzální klišé evokuje v každém něco jiného.
Politickou stranu Partners bych ale určitě nevolil. Děti a matky na plakátu, to je úlet okoukaný od ČSSD ? A svěřil by někdo finance ČSSD ?
Zdravím a pozdravuji. Jsem ostuda, ale všiml jsem si tohoto užitečného blogu až nedávno, takže doháním čtení všech článků
. Mohu se zeptat, proč Vám připadá tělo této reklamy jako solidní copywriting? Na mě to působí jako shromaždiště obecných výkřiků, možná tedy i klišé, která mohu číst všude možně.
„stálou jistotou“, „dlouhodobém partnerství, „otevřenost a odpovědnost“, „stabilní podporu“ – to přeci může hlásat každý a recipient v tom nemůže nalézt žádný konkrétní přínos nebo výhodu. Podobné vlastnosti by měla mít snad každá firma a ne jen z oblasti finančního poradenství. Navíc chvástání se tím, jací jsme, by nemělo zastínit konkrétní hodnotu pro zákazníka.
Sice je dnes jiná doba, ale mám pocit, že Ogilvy ani Hopkins by z této reklamy nejásali. A nejen kvůli inverznímu provedení barvy textu a pozadí
. Budu rád, pokud mi více přiblížíte, proč se Vám tělo této reklamy zdá dobré. Děkuji.
Partners nabízejí službu (nijak jedinečnou), která je poměrně suchopárná, nezajímavá a citlivá – přece jen budou chtít znát docela dost podrobností o poměrech klientů. Vyzdvihovat tradiční hodnoty (jistotu, partnerství, otevřenost) se může tedy vyplatit. A navíc: když my budeme chtít informace od vás, řekneme vám něco o nás. Zde se asi dost těžko vymýšlí něco originálního. Originální a magnetický by měl být slogan, body copy by ten pocit měla zpřesnit, dát mu konkrétní tvar. Ale máte pravdu, když se na to s odstupem dívám, už mi to tak dobré nepřijde.
Ovšem ta inverze mi nevadí: je to novinový (magazínový) inzerát a tou inverzí se výrazně odlišuje od zbytku layoutu, čímž vyčnívá.