Překvapilo mě několik osobních mailů s dotazem, jak se stát copywriterem. Odbornice na média a umění Keiko Sei ve své knize esejů Konečná krajina píše, že v Japonsku patří copywriteři (a tvůrci reklam) mezi celebrity a lidé běžně znají jejich práci. To se vám v Čechách nestane. Reálně ale máte na trhu práce lepší postavení než třeba filozofové. Pár tipů do začátku.

Bez češtiny to nepůjde

Copywriter nejen píše, ale také čte. Čtěte hodně a čtěte všechno (o básních bude řeč později, ty si na záchod přidejte též). Copywriter nepohrdne ani bulvárními novinami – nejlepší škola poutavých titulků. Noviny, respektive struktura novinového článku, jsou zase ideální průpravou pro psaní tzv. PR článků. Četbou si nejlépe osvojíte typické vlastnosti různých stylů. Gramatika je až na posledním místě. Tu po vás vždycky někdo opraví. Nápad však musíte mít vlastní.

Hlavními pomocníky copywritera jsou jazyková příručka a slovník synonym (wordovský je ošizený).

Levný copywriter? Raději aktivní!

Začínáte, a tak nasadíte nejnižší možné ceny, aby vás někdo najal? I tudy lze, ale existují lepší způsoby. Hledejte si svou práci sami!

Web copywriting

Internet je plný necitlivě napsaných stránek. I firmy, které generují solidní obrat, mají texty, jako by je vychrlila sekretářka po špatném obědě. Výjimkou nejsou ani hrubky. Když firma neobchoduje primárně na netu a byznys šlape, nic moc ji ke změně nepudí. Ukažte jim však, že mohou mít stránky důstojnější.

Najděte si webovky, o nichž si myslíte, že je dokážete zlepšit. Přepracujte je a pošle firmě svou verzi. Pravděpodobně vám neodpoví. V tom případě zkuste jiný email. Nedejte se odradit – nikdo nemá rád, když poukazujete na jeho chyby. Buďte slušní a trpěliví. A rovněž k sobě upřímní – vážně jste opravili texty k lepšímu?

Kreativní texty

Metoda je stejná, jen ji variujte. Vymyslete pro někoho lepší texty na banner, přepište texty PPC kampaní, navrhněte slogan. Cokoli vás napadne.

Víte, v čem je největší výhoda? Vybíráte si sami téma a oblast, jimž rozumíte.

Články (ghostwriting, PR články)

Nemusíte mít vlastní blog, abyste mohli publikovat. Příležitostí je stále víc a hlad po textech roste. Princip je opět podobný. Vytipujte si oborové blogy (portály, magazíny), které vám článek uveřejní – i zde je obrovský hlad, všichni chtějí pravidelně aktualizovaný obsah. Čím výš míříte, tím vyšší budou nároky na kvalitu vašeho článku. Vyberte si firmu, produkt nebo službu a napište článek, který se jí alespoň okrajově týká*. Hotový článek firmě nabídněte spolu s poukázáním, kde může text vyjít. V podstatě děláte takové malé PR. Je to efektivnější než automatizované systémy (např. Placla) – firma vidí výsledný text a může posoudit relevanci webu, který jí nabízíte.

*Okrajově znamená, že píšete hodnotný (zajímavý) článek a v této souvislosti firmu zmíníte. Adorativní óda nemá smysl.

Copywriting znamená: škrtat, zahazovat, zapomínat

Copywriting je na jedné straně činnost tvořivá a na straně druhé destruktivní. Jelikož mám respekt ke kultuře, ostýchám se to přirovnání použít, ale nelze jinak: reklamní text je v mnohém podobný básni: údernost, emoce a dokonalé vyvážení jazykových a stylistických prvků. Toho zřídka dosáhnete na první pokus. Exaktní návod, jak napsat dobrý text, je následující:

Napsat – nechat odležet – seškrtat, přepsat – nechat odležet – seškrtat, zahodit – nechat odležet – napsat znova.

Copywriter se nestydí škrtat. A ještě je na to pyšný.

Do práce!

Doufám, že někomu budou rady k užitku. Žádné poučky vám však nepomohou, pokud nemáte jazykový cit. Stejně důležitý je také všeobecný přehled – když nevíte, text to na vás práskne.

Doporučte článek