Archiv Září, 2009
Printu klesají náklady, cílovka se přesouvá na Internet. Mladí už skoro nic jiného neznají a ti starší stejně sedí u sítě v práci. –V tom případě tam musíme být taky! rozhodli marketéři všech firem současně. –A jak se to dělá? –Jak? No přece úplně stejně!
Řada lidí je přesvědčena, že copywriterem je každý, kdo absolvoval základní školu a zvládne napsat slova, která mu znějí v hlavě. Proč vyhazovat peníze za jakéhosi písaře, když asistentka stejně nemá nic na práci? Protože copywriter není písař, nepyšní se mechanickou schopností psát, ale schopností marketingového myšlení.
Napsat dobrý slogan je pro copywritera největší výzva (dřina). V této disciplíně se koncentruje sama podstata práce reklamního textaře – hodiny přemýšlení a výsledkem je pár slov.
A máme zde další exkurzi do historie české reklamní kultury. Tentokrát se podíváme do roku 1963 a inzeráty pocházejí z denního tisku.
